5 GIORNI DI ATTIVAZIONE PER INCONTRARE GIORNALISTI, INFLUENCER, CONSUMATORI
L’evento celebrativo nasce da un’idea di INC PR Agency, che da anni supporta il brand nelle pr e curerà anche l’anno di celebrazioni. La realizzazione della MulinoSveglia e lo sviluppo strategico, creativo e produttivo dell’esperienza immersiva sono stati affidati ad ALL Communication, Part of Uniting Group, che ha lavorato in sinergia con altre tre unit del Gruppo: FLU, KIWI e aBit. Un 2025 di festeggiamenti che la marca ha deciso di affidare ad un pool di agenzie, tra cui Le Pub e OMD Italy.
Mulino Bianco compie 50 anni. Il 2025 si trasforma in un anno di celebrazioni con un calendario ricco di iniziative e, per tagliare il nastro, un’inaugurazione speciale: a partire da oggi, mercoledi19 febbraio, per cinque giorni, in Piazza Gae Aulenti a Milano, compare un’installazione che riproduce fedelmente in formato maxi (5 x 8 x 5,5 metri) l’iconica Sveglia a forma di Mulino degli anni ‘80, uno dei premi più rappresentativi del brand. Cinque giorni per celebrare un marchio simbolo della storia italiana e assaporare un risveglio all’insegna dei ricordi buoni.
5 GIORNI DI ATTIVAZIONE, PHOTO OPPORTUNITY, RICORDI E UNO SPECIAL GIFT PER IL PUBBLICO
La MulinoSveglia sarà aperta al pubblico venerdì 21, sabato 22 e domenica 23 febbraio, dalle ore 9 alle ore 20, con accesso libero e senza necessità di prenotazione. Le persone potranno vivere un’esperienza immersiva ed emozionale all’interno dell’installazione, ammirando da vicino gli oggetti iconici che hanno fatto la storia del brand, dalla gallina Rosita alla poltrona del famoso Mugnaio, fino alle prime Sorpresine, passando per il Coccio e i frame degli spot tv che ci hanno fatto emozionare.
All’esterno dell’installazione saranno presenti delle postazioni in cui i consumatori potranno registrarsi o accedere al proprio account Mulino Bianco e ricevere una box degustazione ispirata alla MulinoSveglia. All’interno della confezione troveranno alcuni prodotti Mulino Bianco e un leaflet che li inviterà a partecipare al concorso attivo tutto l’anno, con la possibilità di vincere premi iconici della storia del brand.
Inoltre, i consumatori potranno condividere un ricordo buono legato a Mulino Bianco in cambio di una Sorpresina, come piccolo omaggio aggiuntivo rispetto ai prodotti.
L’attività esterna in piazza Gae Aulenti sarà attiva dal 19 al 23 febbraio, con copertura oraria dalle ore 9 alle ore 20. Infine, sempre all’esterno della struttura, vi sarà una photo opportunity a libera fruizione che permetterà ai visitatori di scattare un ricordo speciale con la MulinoSveglia, immersi in un suggestivo sfondo floreale in compagnia del Piccolo Mugnaio.
L’IDEA CREATIVA, LE PR, L’INSTALLAZIONE, GLI EVENTI: LE AGENZIE COINVOLTE
L’idea e le PR dell’evento sono a cura di INC – PR Agency Content First, tra le maggiori agenzie PR indipendenti in Italia con una storia professionale lunga 50 anni, che lavora stabilmente con il Gruppo Barilla e che seguirà per il 2025 tutta la comunicazione dei 50 anni di Mulino Bianco.
L’intero sviluppo creativo, produttivo e di gestione dell’esperienza e del suo racconto è guidato dalle unit di Uniting Group: ALL Communication che ha curato lo sviluppo creativo dell’installazione immersiva, dalla scenografia ai contenuti video, fino al sound design, FLU, che gestirà la strategia di attivazione degli influencer, KIWI, la quale tradurrà lo storytelling in una serie di contenuti creativi per i canali social del brand, accompagnando le diverse fasi dell’attivazione e aBit, che si occuperà dell’attività di sampling.
L’installazione MulinoSveglia è stata progettata con un’attenzione particolare alla durabilità e al riutilizzo. La struttura portante è realizzata in ferro, garantendo solidità e resistenza nel tempo. Gli elementi complementari e l’arredamento sono in legno, un materiale naturale. Le componenti che riproducono fedelmente le forme iconiche dell’installazione sono realizzate in EPS resinato, un materiale leggero e modellabile, ideale per scenografie di grande impatto. Questa scelta progettuale consente il riutilizzo in future occasioni, massimizzandone la durata nel tempo.
L’EVENTO SUI SOCIAL: UN TEAM DI INFLUENCER PER RISVEGLIARE RICORDI BUONI
Ad amplificare l’attività, un team di influencer che risponderanno in prima persona all’invito “Risvegliamo insieme i nostri ricordi buoni”: dai content creator Matteo Varini, in arte @mattovarini, e Andrea Di Raimo in arte @shamzy, ai family influencer Alessandra D’Agostino e Federica Braidotti, fino a chi si ritrova a condividere colazioni ogni mattina, come I Coinquilini e I Pozzolis.
Chi con un taglio ironico, chi con un taglio più emozionale, ciascuno metterà al centro del proprio racconto i suoi personali “Ricordi Buoni” costruiti insieme a Mulino Bianco e coinvolgerà la community nel fare altrettanto. All’interno di un’attivazione in più fasi, i creator racconteranno da insider sui canali social l’installazione in piazza Gae Aulenti, vivendo in anteprima l’experience e invitando i follower a prendere parte all’iniziativa, invitando a partecipare al contest dedicato ai 50 anni di Mulino Bianco all’interno di Instagram Stories.
IL PICCOLO MUGNAIO BIANCO PROTAGONISTA DEL NUOVO SPOT FIRMATO LEPUB, ON AIR DAL 23 FEBBRAIO
Previsto, inoltre, un nuovo spot tv del Piccolo Mugnaio Bianco, “50 anni di ricordi Buoni” che andrà on air domenica 23 febbraio e che celebra il legame profondo tra Mulino Bianco e gli italiani.
Dal 1975 Mulino Bianco accompagna le persone con prodotti che sono diventati parte della quotidianità, legati a momenti di condivisione e affetto. Per il suo 50° anniversario, il brand rende omaggio a questa storia fatta di sapori e ricordi con il ritorno del Piccolo Mugnaio Bianco, icona senza tempo del saper fare della marca. Un personaggio amatissimo che con la sua tenerezza e spontaneità è diventato indimenticabile, segnando la comunicazione del brand negli anni ‘80 e rimanendo nell’immaginario collettivo grazie alla sua capacità di coinvolgere ed emozionare con il suo amore per Clementina.
Per festeggiare i 50 anni di Mulino Bianco, è proprio lui ad accompagnare il racconto del brand che ha segnato le occasioni conviviali più belle e significative nelle case degli italiani. Infatti, ognuno ha un prodotto Mulino Bianco che gli ricorda un momento speciale, un gesto semplice che con il tempo si è trasformato in una dolce abitudine. Con questa celebrazione, Mulino Bianco non guarda solo al passato, ma rinnova il suo impegno nel creare prodotti che continuino a far parte della vita delle persone, creando ogni giorno nuovi ricordi ricchi di bontà. Lo spot è ideato dall’agenzia creativa LePub e la pianificazione media è a cura di OMD Italy.
