Cernuto Pizzigoni & Partners e Fondazione Pubblicità Progresso con la CRUI per convincere gli studenti a iscriversi all’Università. La casa di produzione è Amarena Pictures

Promuovere l’istruzione universitaria tra i giovani italiani: si alza il sipario sulla nuova campagna di fondazione Pubblicità Progresso.

Cernuto Pizzigoni & Partners, brand experience design company aderente a UNA (Aziende della Comunicazione Unite) socio fondatore di Pubblicità Progresso, annuncia il lancio di un nuovo spot pubblicitario sviluppato per la Fondazione Pubblicità Progresso e la Conferenza dei Rettori delle Università Italiane (CRUI). Lo spot si propone di motivare i giovani a utilizzare l’istruzione universitaria come leva per il cambiamento globale.

L’insight alla base della campagna “Scegli l’Università” emerge dalla constatazione di un disallineamento tra la percezione dell’università e la sua reale capacità di aprire opportunità professionali e personali. Nonostante l’Italia registri una delle percentuali più basse di laureati nella fascia d’età 25-64 anni in Europa, l’istruzione terziaria rimane un pilastro fondamentale per lo sviluppo economico e sociale del Paese. La campagna si propone di sfatare i miti che vedono l’università come elitaria o inaccessibile e di mostrare invece come sia una comunità inclusiva e stimolante, capace di offrire soluzioni e supporto continuo agli studenti.

Per affrontare questi temi, la campagna utilizza messaggi chiari e immagini delle esperienze universitarie per illustrare come l’università possa essere una forza trasformatrice. Si enfatizza il valore del “vivere l’esperienza universitaria” in tutte le sue sfaccettature — accademica, sociale e personale — e si mettono in luce le diverse opzioni finanziarie e logistiche disponibili per rendere l’istruzione superiore accessibile a tutti.

Lo spot TV ed il 60” per i social prodotto da Amarena Pictures, per la regia di Alessandro Merletti de Palo e Giovanni Caloro, presenta una narrazione visiva coinvolgente. La campagna mostra giovani impegnati in azioni significative che simboleggiano i grandi temi globali, da quelli ambientali a questioni di pace e sviluppo economico, evidenziando come l’istruzione universitaria possa fornire le competenze necessarie per affrontarli.

Il Presidente della Fondazione Pubblicità Progresso Prof. Andrea Farinet dichiara:

“Il sistema universitario italiano è parte fondante del nostro patrimonio culturale e civile. Dalla nascita della prima Università europea, a Bologna, nel 1088, i nostri atenei hanno contribuito alla crescita educativa, valoriale e professionale dei giovani. Oggi viviamo un momento di grande disorientamento e di volatilità dei modelli culturali e pedagogici a cui i nostri ragazzi possono ispirarsi. Diventa fondamentale, pertanto, promuovere attraverso questa campagna l’Università italiana come luogo aperto di dialogo, di confronto e di visione. In fase progettuale e realizzativa abbiamo cercato di attivare gli abilitatori emotivi che fossero in grado di stimolare adeguatamente i giovani e le loro famiglie. Il principio fondante di questa campagna è il seguente: l’Università è il luogo nel quale le connessioni culturali diventano esperienze che agiscono in profondità. Nel corso del 2025, la campagna diventerà multipiattaforma, con il contributo dei nostri soci, del nostro Advisory Board e dei nostri partner per valorizzare tutte le opportunità di incontro reale e digitale con i nostri potenziali studenti. Ringrazio di cuore tutti gli organi della CRUI ed in particolare, la Presidente, Prof.ssa Giovanna Iannantuoni, per la disponibilità a dialogare in forma costruttiva per un obiettivo comune.

La Presidente di CRUI Prof.ssa Giovanna Iannantuoni dichiara:

“L’università è la vera culla della cittadinanza attiva e del vivere democratico. Navigare attraverso le molteplici versioni della realtà che la nostra epoca mette a disposizione di chiunque possieda un dispositivo mobile non è un compito facile. E l’intelligenza artificiale promette di rendere il compito sempre più complicato, facendo della verosimiglianza il grande tema del futuro. L’unico modo che abbiamo per immaginare generazioni future capaci di distinguere il vero dal falso è allenarle ad esercitare il pensiero critico. E la palestra in cui questo avviene si chiama università. L’obiettivo che ci siamo posti con la Fondazione Pubblicità Progresso nell’immaginare questa campagna è stato fin dall’inizio quello di raggiungere le famiglie, le studentesse e gli studenti che non penserebbero all’università come luogo in cui proseguire gli studi, che la considerano fuori dalla loro portata. A loro intendiamo dire che l’università rappresenta la scelta migliore per costruire il futuro, che è lì che il talento emerge, che si costruiscono relazioni significative e competenze per il domani. Ma soprattutto che l’università è un sogno alla portata di chiunque abbia voglia di sognarlo.”

Luca Oliverio, Head of Innovation di Cernuto Pizzigoni & Partners, ha commentato:
“Questa campagna rappresenta un’opportunità unica per raccontare il potenziale dell’istruzione superiore nell’arricchire le personalità che domani dovranno prendersi cura del nostro Paese. Siamo orgogliosi di collaborare con la Fondazione Pubblicità Progresso e la CRUI per ispirare una nuova generazione di studenti. L’istruzione costruisce la chiave di comprensione per il futuro”.

Nonostante l’Italia presenti un tasso di iscrizione universitaria inferiore alla media europea (20% contro il 33,4%), i dati evidenziano un significativo divario di opportunità professionali tra i laureati e non laureati. La campagna mira a ribaltare i falsi miti sulla competitività e accessibilità dell’Università, sottolineando l’importanza di una formazione in presenza per un apprendimento completo e immersivo.

La campagna sarà veicolata con la pianificazione media guidata dalla Fondazione Pubblicità Progresso: Rai, Mediaset, SKY, Warner Bros. Discovery Italia e Tv di Stato di San Marino.

Roberto Pace, Direttore Creativo di Cernuto Pizzigoni & Partners, aggiunge:
“Attraverso storie di successo reale, dimostriamo che l’università non è solo un luogo di studio, ma un ambiente vibrante di scambio, dialogo e innovazione.”

Dettagli della produzione: